Nella creazione di valore come devono essere selezionati i nostri contenuti?
In questo articolo voglio parlarti dell’importanza che assume, in ottica di personal branding, la tua capacità di determinare la la qualità dei tuoi contenuti.
Per contenuti si intendono testi, fotografie, file audio e tutto ciò che può essere prodotto e condiviso con gli altri attraverso i social, le piattaforme web o qualsiasi altro media. In ottica di creazione di valore, questi contenuti, inutile dirlo, devono essere originali. Ad esempio, un testo che hai scritto personalmente ha un valore percepito più alto rispetto a un testo prodotto da altri.
Ovviamente il concetto di valore non deve essere inteso in termini di autorevolezza o di qualità del contenuto. Un articolo scritto da un importante studioso avrà sempre più credibilità di un articolo scritto, sullo stesso argomento, da uno studente fresco di laurea.
Per valore si intende invece il ritorno in termini di immagine e di percezione che garantisce la creazione e la condivisione di contenuti originali.
È evidente che ci sono persone più preparate, più autorevoli e più famose di te. La creazione di un contenuto originale è funzionale al fatto che qualcuno si interessa al tuo punto di vista e magari lo ricondivide perché lo ritiene potenzialmente utile anche per gli altri; ad essere determinante è solamente la qualità dei tuoi contenuti.
Certamente anche condividere interventi di altre persone a cui riconosci credibilità ti porta valore perché implica che da parte tua ci sia stato un approfondimento tale da indurti a pubblicarlo sulle tue pagine social. Resta però inteso che la maggior parte dei tuoi contenuti dovrà essere necessariamente inedita.
Visitare un profilo social il cui feed è caratterizzato soltanto da condivisioni di contenuti altrui non ti permette di farti un’idea sulle sue competenze e sulla sua personalità; un profilo anonimo che probabilmente rispecchia il carattere di chi lo gestisce.
Ti starai chiedendo, arrivato a questo punto, cosa devi condividere.
Parti dal presupposto che la qualità dei tuoi contenuti determina in modo diretto il valore che le persone ti attribuiranno. Ad esempio, se scrivi per il tuo blog un articolo che approfondisce un determinato argomento avrai una risposta in termini di valore acquisito rispetto a un articolo scritto in fretta e furia giusto per postare qualcosa. Nel dubbio, meglio non pubblicare niente.
Ricordati che:
• Chi realizza contenuti scadenti viene percepito come scadente.
• Chi realizza contenuti deboli viene percepito come debole.
• Chi realizza contenuti aggressivi viene percepito come aggressivo.
Per essere sicuro di creare valore affidati a questo schema:
1. Coerenza dei contenuti.
Cerca di specializzarti in un determinato campo professionale. Proponi pochi argomenti ma che conosci bene. Col tempo diventerai sempre più bravo a scegliere quelli più interessanti per i tuoi follower e conseguentemente a diventare più “autorevole” nel tuo campo di competenza.
2. Costanza.
Proponi costantemente contenuti di qualità e cerca di farlo in modo organizzato grazie a un piano di comunicazione ben strutturato. In pratica quello che ti chiedo è di non svegliarti la mattina e decidere che cosa devi fare. Devi avere le idee chiare, sapere esattamente cosa fare, come farlo e quando farlo. Ad esempio devi avere pronto, prima dell’inizio del mese successivo, un piano editoriale in cui sono descritte le varie attività devi svolgere ogni giorno, i contenuti da preparare e il giorno in cui devi pubblicarli. L’assenza di un piano di comunicazione rivela impreparazione e approssimazione, ti fa accumulare ritardi e, nel lungo periodo, ti blocca.
3. Definizione dello stile espositivo.
Trova uno stile di comunicazione unico, irripetibile e che rispecchia appieno la tua personalità. Inutile cercare di sembrare “diversi” adottando uno stile che non ti appartiene, alla lunga la tua vera personalità prenderà il sopravvento. Chi ti segue avvertirà immediatamente una dissonanza e ti giudicherà, nel migliore dei casi come una persona poco coerente, nel peggiore come una persona che copia i contenuti altrui.
4. Qualità dei contenuti.
Produci contenuti di qualità. Le persone ti seguiranno esclusivamente se attraverso i tuoi contenuti riceveranno un reale vantaggio personale.
Ad esempio, le persone cercano contenuti di:
– Intrattenimento (il racconto di una storia).
– Di informazione (la situazione politica in Medio Oriente).
– Di discussione (le ultime novità di Apple).
– Didattici (tutorial per imparare ad utilizzare Photoshop).
– Altro…
5. Autorevolezza delle fonti.
Un fattore da non trascurare riguarda la raccolta dei materiali che ti sono utili per creare i tuoi contenuti. Per questa ragione devi sempre citare le fonti:
– Daranno valore alle tue tesi.
– Eviterai critiche.
– Ti proteggerai dalle violazioni di copyright.
Maggiore sarà la tua autorevolezza maggiore deve essere il rigore nel citare le fonti.
6. Aggiornamento.
Vuoi essere più influente dei tuoi competitor? Esserlo, in realtà, è molto più semplice di quello che potresti credere, devi formarti più di loro. Se rimandi a domani ci sarà qualche tuo competitor che si formerà oggi, anticipandoti.
Ad esempio, quando un tuo progetto viene rivelato al pubblico (e quindi a conoscenza dei tuoi competitor) devi essere già proiettato nel futuro creando cose nuove e originali. Questo atteggiamento ti permette di essere sempre un passo avanti a tutti. I tuoi concorrenti, se cercano di copiarti, oltre a rivelare la loro scarsa iniziativa, dovranno lavorare duramente per offrire un un servizio che tu invece potrai già proporre una nuova versione migliorata e più performante.
Per concludere, posso affermare che tenendo fede a questi semplici principi, ogni tuo nuovo contenuto sarà funzionale alla creazione del tuo valore.
E tu hai mai pensato a quanto sia fondamentale ideare, realizzare e proporre contenuti di valore?
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